Nieuws

Harley mikt op vrouwen

Noem het de ultieme vrouwvriendelijkheid, noem het fantastische marketing. Maar met  Marissa Miller (ex lingerie model) als boegbeeld gaat Harley-Davidson haar doelgroep gericht met 100% vergroten.

Marissa Miller is een onderdeel van een plan van Harley-Davidson om meer motoren aan vrouwen te verkopen. Sinds 2007 zijn de motorverkopen in de VS met 41 procent ingezakt; die van Harley-Davidson kelderden 37 procent. Ondanks deze recessie heeft het bedrijf nu het marketingbudget verdubbeld, en wordt het beschikbare geld ingezet om meer en bredere doelgroepen te benaderen.

Maar wat kunnen we verwachten van Harley-Davidson op het gebied van vrouwen?

Harley-Davidson dealers houden een paar keer per jaar een ladies evening. De uitgenodigde dames zien op zo’n avond bijvoorbeeld dat zo’n reusachtig zware motor wel goed controleerbaar is, en dat motorrijden echt niet zo gevaarlijk is als sommigen denken.

Harley-Davidson past ook z’n modellen aan op de vrouw. Een op de vijf verkochte motoren is momenteel de Sportster. Stoer en Harley genoeg. Maar ook prima geschikt voor vrouwelijke rijders.

Onlangs lanceerde Harley ook de Super Low, een model dat 75 kilo lichter is dan de gemiddelde motorfiets in het gamma en dankzij een extreem lage zit, gemakkelijk te rijden is.

Het hele plan heeft inmiddels al goede resultaten opgeleverd: vijftien jaar geleden was maar 2 procent van de Harley-Davidson kopers een vrouw en tegenwoordig is dat gestegen naar 12 procent

Mooi allemaal. Maar je zou bijna vergeten dat de Sportsters ooit als Triumph Bonneville beaters zijn begonnen. En dat ze ook voor ons, jongetjes, nog heel leuk zijn.

Direct meer lezen? Neem een jaarabonnement
  • Direct toegang tot het digitale archief met meer dan 350 magazines.
  • 24 uitgaven per jaar
  • Elke twee weken thuis in de bus
Direct toegang aanvragen
Een jaar MotoPlus voor slechts 55,-

Gerelateerd nieuws

Yamaha teaser YZF-R9

Yamaha teaser YZF-R9

6 oktober, 2024

Begin dit jaar werd bekend dat de Yamaha R6 afgelost gaat worden door de nieuwe R9. Op 9 oktober moet er meer ...
Eerste test Yamaha MT-09 Y-AMT

Eerste test Yamaha MT-09 Y-AMT

5 oktober, 2024

Ruim twaalf jaar – sinds de komst van de NC700 DCT – had Honda zo’n beetje het alleenrecht op ...
Noppennieuws 5 in de winkel!

Noppennieuws 5 in de winkel!

4 oktober, 2024

Op vrijdag 4 oktober is Noppennieuws 5 verschenen en daarin onder meer een test van de nieuwe Beta X-Pro ...

Overig nieuws